Наименование товара это примеры

Название товара или услуги выполняет роль визитки, на которой зашифровано очень много информации. Грамотно составленное наименование позволяет вашим клиентам понять, что они нашли именно то, что искали, а поисковым системам — правильно ранжировать страницу в результатах поиска.

Почему важно правильно называть товары?

Название товара участвует в формировании многих ключевых зон документа (страницы карточки товара или услуги):

заголовок h1;

тег title;

тег alt.

Текст в теге h1 — это и есть то наименование товара (услуги), которое вы указываете при добавлении новой позиции в Кабинете компании. Эта зона документа отвечает за визуальное восприятие информации вашими клиентами.

Если заголовок h1 легко читается и воспринимается, то повышается и конверсия — по сути, продажи. Второе назначение заголовка h1 — это увеличение релевантности вашей страницы по продвигаемым запросам.

Заголовок title — самый важный элемент на любой веб-странице. Увидеть его можно в заголовке окна браузера и вкладки.

Отвечает за продвижение вашего товара в поисковых системах. В результатах поиска тайтл отображается как ссылка, которая ведет из поисковой выдачи непосредственно на страницу вашего сайта.

Кликабельность этой ссылки напрямую зависит от того, насколько грамотно составлен title. Тайтлы карточек товаров (услуг) вашего сайта формируются на основе шаблона, один из компонентов которого — название товара или услуги.

Тег alt (альтернативный текст для изображений) — служебный, сообщает поисковой системе, что на изображении.

Как правильно назвать товар (услугу)?

Название товара (услуги) должно быть информативным и понятным: именно с него начинается знакомство покупателя с вашим предложением. В нем необходимо указать полезную информацию о товаре (услуге), отличающую его от других подобных позиций, при этом без лишних дополнительных слов.

Что необходимо включать в название товара?

  1. Определитель (тип) товара, например: шины, кухонный уголок, семена, трактор, труба, ноутбук, модуль памяти, подгузники.
  2. Бренд (Nokian, Asus, Makita, Sony и пр). Бренд может отсутствовать в названии, если у товара его нет как такового. Например: «Саженцы сосны альпийской» или «Имитация бруса цельная сосновая».
  3. Артикул производителя или модель. Например: «Перфоратор Makita MT870», «Ортопедический матрас Come-For Статус», «Apple iPhone 6 64GB Gold A1586». Также может отсутствовать. Уникальный артикул производителя позволяет идентифицировать товар максимально четко.
  4. Дополнительные данные, характеристики (цвет, размер, количество в упаковке, вес и пр.). Они делают название более информативным и позволяют обеспечить уникальность в рамках одной группы товаров и собственного сайта.

Примеры правильных названий товаров:

  • «Ортопедический матрас Come-ForСтатус, 180х120 см, синтепон»;
  • «Зимние шины Nokian Haka R 225/30 R18 T102 (RanFlat) для внедорожников»;
  • «Смартфон Samsung Galaxy S3 Tab 32Gb, wi-fi, Black»;
  • «Шифоновая ткань шф0182, Турция, полиэстер, бирюза».

Что необходимо включать в название услуги?

  1. Определитель (вид) услуги, например: аренда, грузоперевозки, бронирование, утепление, ремонт, печать, проектирование.
  2. Определитель (тип) услуги, например: аренда [сервера, машины, яхты, дома, дачи], бронирование [отеля, билета], ремонт [принтера, машины, дома, телевизора], проектирование [станков, домов, машин, сетей]
  3. Дополнительные данные (время, скорость и другие характеристики), они делают услугу более конкретной и осмысленной, а также позволяют обеспечить уникальность названий услуг в рамках одного сайта.

Примеры правильного названия услуги:

«Аренда однокомнатной квартиры посуточно, джакузи, wifi»;

«Аренда однокомнатной квартиры посуточно, центр, ул. Чкалова, 2»;

«Шенгенская виза в Польшу за 2 дня»;

  • «Туристическая виза в Грецию без паспорта».
  • Требования к оформлению названия товара (услуги)

    Длина названия не должна превышать 70 символов.

    В рамках одной компании все названия товаров должны быть уникальными, т.е. товарные позиции не должны повторяться. Например, нельзя два раза использовать название «Двери деревянные» — для уникализации название нужно дополнить, например, использовать материал: «Двери деревянные сосновые» или «Двери деревянные дубовые».

    Дополнительные символы (№, «, ; и прочее) разрешается использовать только в случае необходимости: для обозначения размера в дюймах, количества единиц в упаковке и пр.

    Запрещено использовать в названии товара фигурные и квадратные скобки, звездочки, решётки и некоторые другие символы.

  • Поддерживайте чёткую и определенную структуру при составлении названий всех товаров, услуг вашей компании.
  • Не допускается:

    Размещение названия и описания товара заглавными буквами, если это не требования изготовителя продукции. Например, запрещено писать в названии: ОРТОПЕДИЧЕСКИЙ МАТРАС.

    Транслитерация брендов компаний-производителей на другие языки, например, Ауди, Макита, БМВ и пр.

    Использование в названии товара таких слов, как «Купить», «Продам», «Распиловка дров», «Оптом», «В розницу», «От производителя», «Киев купить оптом» и пр., не относящихся к наименованию позиции.

    Использование в названии товара множественного числа, например, «Перфораторы Makita».

    Дублирование в наименовании товара и названии группы, в которой он размещается. Например, в группе «Двери межкомнатные» товар не может называться «Двери межкомнатные». Варианты допустимых названий: Дверь межкомнатная + артикул / материал / цвет и другие характеристики.

  • Размещение в названии позиции контактных данных (телефона, e-mail и пр.) компании или ее названия.
  • Такой подход сделает названия ваших товаров (услуг) оптимальными для восприятия как пользователями, так и поисковыми системами. А это важный шаг для повышения коммерческой эффективности вашего сайта.

    Перед вами товары, которые можно без проблем заказать на сайтах по продаже ивановского трикотажа. Фотографии отличного качества, но что с наименованием товара? Как вы считаете, выбор подобных названий является правильным решением?

    Почему от таких наименований лучше избавляться?

    Просмотрев десятки других сайтов и сотни фотографий, вы вспомните о «Толстовке №205»? Или о халате «Светофор» (причем непонятно, почему он назван именно так, аналогию со светофором можно провести едва ли). Конечно, нет.

    Наименование «Толстовка №205» является абсолютно стандартным. Оно напоминает просто артикул. Вы можете использовать его, но не при работе с потенциальными покупателями, используйте его на складе при учете товара.

    Наименование «Светофор» является оригинальным, но неподходящим. Это просто слово, которое никак не характеризует данное изделие. Возможно, имелось в виду некоторое цветовое сходство, но его здесь, к сожалению, тоже нет.

    Название должно не просто цеплять, а создавать устойчивую психологическую эмоциональную связь с вашим товаром. Услышав наименование вашего товара, даже не в контексте его обсуждения, у покупателей должны «всплыть» в памяти именно вы и ваш товар.

    Как подобрать эффективное наименование?

    Прежде всего, необходимо вспомнить, что при покупке товара действует рациональный и иррациональный подход. Таким образом, покупка совершается потому, что она необходима, клиент чувствует потребность, но при этом из множества предложенных товаров, он выбирает свой иррационально, то есть поддаваясь эмоциям. Наименование товара при этом тоже должно играть на создание положительной эмоции.

    Какие существуют правила наименования товара?

    1. Название должно быть уникальным. Не должно возникать путаницы. Каждый товар должен иметь собственное «имя».

    2. При наименовании товара не стоит использовать название своей компании.

    3. Не стоит использовать сокращения, аббревиатуры и кодовые цифры. Ваш Покупатель — человек, он не запоминает подобные образования, потому что они не вызывают в нем никаких эмоций.

    4. Не используйте слова, которые не имеют никакого отношения к вашей сфере. Не стоит называть халаты «Тундра» и «Божья коровка», а платья «Ирина» и «Лидия». Когда перед глазами нет фотографии товара, вы вспомните, что такое «Тундра»? А «Лидия»? Вряд ли, первое, что вам придет в голову, будет халат и платье.

    5. Просто проговорите ваше название вслух. Оно до сих пор вам кажется привлекательным?

    Какое «имя» следует использовать?

    Возможны следующие варианты названий.Использование в наименовании характеристик товара:

  • по цвету
  • по фактуре
  • по силуэту
  • указание на модные тенденции
  • указание качественных характеристик

    Ваша главная задача — вызвать положительную эмоцию и последующий ассоциативный ряд.

    Вы просто говорите, что ваша туника «уютная», а ваш покупатель уже представляет себя в этой тунике дома с хорошей книгой и большой кружкой горячего шоколада.

    Вы просто сказали, что ваша блуза «стильная», а ваш покупатель уже представляет, какую реакцию эта блуза вызовет у окружающих, как он окажется в центре внимания.

    Главное — не увлечься, наименование должно подчеркивать то, что уже есть, а не выдавать желаемое за действительное.

    Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения – фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.

    Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

    Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

    Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация? Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

    Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

    Средства индивидуализации:

    Фирменное наименование

    Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

    Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

    Пример: Полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» .
    Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

    Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

    — Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

    — Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

    — Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

    — Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

    Коммерческое обозначение

    Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

    Пример: Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

    Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

    — Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

    — Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

    — Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

    — Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

    Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

    Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

    Товарный знак

    Закажите бесплатную оценку
    товарного знака на возможность регистрации:

    Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

    Пример: словесный товарный знак – Руль и колеса ,
    изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение руля и колес ,
    комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Руль и колеса» .

    Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

    Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

    — Регистрация фирменного наименования осуществляется в Роспатенте.

    — Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

    — Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

    — Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

    • монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация фирменного наименования,
    • одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.,
    • знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован,
    • в случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

    Наименование места происхождения товара

    Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

    НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

    Пример: «Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома» .

    Правообладатель НМПТ — производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

    — НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

    — Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

    — Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

    — Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

    — Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

    Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

    • Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.

    • Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).

    • Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

    Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

    Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:
    — должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
    — подлежит специальной государственной регистрации,
    — имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

    Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

    Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

    Столкновение средств индивидуализации

    Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

    Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

    В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

    При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

    Источники: http://satom.ru/faq/q291-pravilnye-nazvaniya-tovarov-i-uslug/, http://illuminator3000.ru/blog/116-naimenovanie-tovara-kak-ne-oshibitsya, http://patentus.ru/statyi/tz/sredstva-individualizatsii.html

  • Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *